ÅF sponsring av Sanna Kallur 2008

ÅF sponsring av Sanna Kallur

Leeman & af Klercker och ÅF

Projektbeskrivning, målgrupp och syfte

Efter TV-sponsring av OS i Aten och Turin hade ÅF ökat sin varumärkeskännedom till en hög nivå. Det beslutades att nästa steg i sponsringskommunikationen var att öka kunskapen om företaget mot mer avgränsade målgrupper - för att ÅF skulle uppfattas som en attraktiv arbetsgivare. Tre målgrupper prioriterades - studenter (framför allt med teknisk inriktning), civilingenjörer med arbetslivserfarenhet samt de nuvarande anställda på ÅF.

Valet föll på att sponsra en av Sveriges mest populära idrottspersonligheter - Sanna Kallur. Sanna anställdes dessutom av ÅF för att öka trovärdigheten i sponsringen, öka attraktiviteten hos ÅF som arbetsgivare och ge Sanna en plattform som ambassadör för ÅF generellt och i specifika frågor såsom miljö och friskvård. Målsättningen var och är att ÅF skall vara branschens mest populära företag, och en attraktiv arbetsgivare för framtida rekrytering.

Upplägg

Lanseringen valdes noggrant till dagen efter Idrottsgalan 2007, eftersom det fanns stor chans att Sanna skulle vinna något av kvällens priser. Hon vann Jerring-priset. Sanna har deltagit i ledningens "Eriksgata" till företagets kontor där Sanna träffade ÅFs 3000 anställda. Under året har Sanna deltagit i lokala och nationella internevents; genomfört mediareportage och lanserat en blogg - Sanna Ord - på ÅF:s hemsida.

Effekt

Att Sanna är kvinna, har varit av stor betydelse eftersom branschen är mansdominerad. De anställda uppfattar idag Sanna som anställd i bolaget, och följer med stolthet hennes idrottsliga prestationer. Rekryteringen av kvalificerad personal har underlättats, till stor del för att ÅF idag uppfattas som mindre stelt, traditionellt och mansdominerat. Universums "Karriärguiden" rankade i november 2007 ÅF som bäst i sin bransch (teknikkonsulter) och dessutom på sjunde plats bland alla företag i Sverige bland civilingenjörer. Mediavärdet beräknas överstiga sponsringens kostnader med 3 till 5 gånger.