Alla fryser i fjällen | 2008

Alla fryser i fjällen

Bodén & Co och Fortum

Projektbeskrivning, målgrupp & syfte

Fortum var en av huvudsponsorerna till Alpina VM i Åre. Syftet med sponsorskapet var att skapa en tydlig association till alpin skidåkning samt förbättra sin image. Fortum ville öka kännedomen kring varumärket, skapa förutsättningar för kvalitativa kontakter samt hitta en koppling till övrig kommunikation och pågående kampanj "Energihjälpen". Denna kampanj går ut på att hjälpa folk hitta mer kostnadseffektiv energikonsumtion. Privatkundssegmentet var Fortums primärmålgrupp i konceptupplägget.

Upplägg

Under arbetshypotesen "Alla fryser i fjällen" ville Fortum bidra med något som besökarna kunde förknippa med bolaget; värme, ljus, energi, kunskap och omtanke. Aktiviteterna bestod av olika delar; en Energibar där det serverades energidryck och gavs råd om energieffektivisering; Fortums värmetunnlar som var mobila och flyttades runt och där folk kunde värma sig; Fortums värmevantar som gavs som giveaway vid varje kvalitativt samtal med företagets Energihjälpare. Dessutom etablerade Fortum tillsammans med Intersport ett skatingspår i form av en glödlampa på Åresjöns is. Kvällstid lystes denna upp med facklor och symboliserade då en brinnande glödlampa. Ett välgörenhetsprojekt "Pimp my helmet" startades också där designade hjälmar auktionerades ut och där pengarna gick till Acive life foundation som är skapad av Tomas Fogdö.

Effekt

Fortums energihjälpare fick kontakt med 10.650 personer och hade fördjupade energisamtal med 1.525 personer. 68% av respondenterna uppger att mötet med Fortum förändrade uppfattningen om företaget positivt eller mycket positivt. Fortum hamnade på en fjärde plats i besökarnas Top of mind bland samtliga sponsorer. Aktiveringen gav också bra PR och syntes bland annat i TV4. Internt bland personalen fanns dessutom en mycket stor stolthet att få representera Fortum på plats i Åre.