Åre 2007 | 2008

Åre 2007

Åre 2007 AB och FIS - International Ski Federation 

Motivering:
Visionen var att genomföra de bästa alpina världsmästerskapen någonsin med banbrytande element som adderade nya värden och upplevelser. Och visst lyckades man med det. Ett kraftfullt hästjobb där man lyckades engagera alla från gräsrotsnivå till högsta ledning. Hela Åre var integrerat i lösningen och blev en angelägenhet för hela Sverige. 563 miljoner TV-tittare från hela världen. En härlig folkfest där man ändå lyckades behålla intresset på det som var det viktigaste - tävlingarna. Grattis International Ski Federation och Åre 2007 för VM arrangemanget i Åre.

Projektbeskrivning, målgrupp och syfte

Åre arrangerade 2007 världens näst största vintersportevenemang; Alpina VM. Visionen var att genomföra de bästa alpina världsmästerskapen någonsin, med banbrytande element som adderade nya värden och upplevelser. Målet var att marknadsföra Åre som destination, bidra till och skapa resurser för alpina landslagets sportsliga utveckling samt öka intresset för alpin tävlingsskidåkning i Sverige.

Evenemanget hade flera målgrupper; Skidsverige, Nationell och internationell media, Internationell publik/besökare samt Näringslivsaktörer.

Upplägg

Projektet genomfördes i olika faser under perioden 2003-2007. Allt från en informationsfas följt av en imageskapande fas till "För VM" World Cup Finals i Åre 2006 och "Road-Shows" med 30 nedslag i de största svenska städerna. En rad PR-aktiviteter genomfördes och ett nära samarbete med sponsorerna inleddes för att integrera dessa i kommunikationen och att underlätta deras egen aktivering.

Åre 2007 producerade totalt ca 300 arrangemang som besökare kunde ta del av; 16 h/dygn under 16 dagar. De viktigaste var invigningen och prisceremonierna med ljus och istema som samlade mycket folk och skapade en härlig gemenskap och "once in a lifetime" upplevelse.

Effekt

Skid-VM hade totalt 225.000 besökare och mer än 563 miljoner TV-tittare från hela världen. 81% av besökarna upplevde att de fått hög eller mycket hög "emotional experience", 79% hade besökt något av kringarrangemangen och sponsorernas helhetsintryck av VM var 4,6 av 5. Ekonomiskt var Åre-VM lyckat, totala extraomsättningen av besökarna var 328 MSEK (exkl resor) och skatteintäkterna 190 MSEK. Även antalet aktiva i i Svenska alpina klubbar ökade under 2007.