Årets häst | 2008

Årets Häst

Trigger och Libresse

Projektbeskrivning, målgrupp och syfte

Libresse letar efter nya vägar att kommunicera då traditionell reklam ofta inte uppfattas så positiv i kategorin mensskydd. Libresse bestämde sig därför för att sponsra Stockholm International Horse Show, ett effektivt sätt att nå den stora del av sin viktiga unga målgrupp, kvinnor, där många är hästintresserade. Svensk ridsport har mer än 500.000 aktiva och således en intressant målgrupp.

Målen var bl a att skapa engagemang för en lågintresseprodukt, att skapa något som räcker längre än över själva tävlingshelgen, att få målgruppen att testa produkten samt att gå in på Libresses hemsida.

Upplägg

Tävlingen "Årets häst" startades. Alla hästtjejer i hela Sverige fick skicka in bilder på sin egen gulligaste, tokigaste eller snyggaste favorithäst. Som alltid när det gäller att aktivera en målgrupp så är det avgörande att det finns "hugg" i idén.

Två huvudkanaler valdes i mediastrategin - riktad reklam mot hästintresserade och Libresse digitala kanaler. Stallplanscher, annonser i hästtidningar, reklam på Stockholm Horse Show med jumbotron, flyers, sampling på toaletter och i montern för att nå målgruppen. Kampanjen kommunicerades i fyra faser; anmälan av deltagare, röstning, final samt vinnare. Detta för att bibehålla och maximera intresset före, under och efter själva Stockholm Horse Show.

Effekt

4500 hästar tävlade, 220 000 röster registrerades, 60 000 varuprover delades ut (totalt 70 000 besökare på Stockholm Horse Show). Sponsorerinran var 3 till 15 gånger högre än vad övriga grensponsorer hade. 72% anser att det är troligt att de köper Libresse nästa gång. Genom PR-insatsen nåddes 1,3 miljoner läsare till ett värde av 1,1 miljoner kronor om utrymmet skulle ha köpts.