Det Stora Blindtestet | 2008

Det Stora Blindtestet

Bodén & Co, Le Bureau och Hyundai

Projektbeskrivning, målgrupp och syfte

Projektet bestod i att lansera Hyundais nya bil, i30, en utmanare i den konkurrensutsatta Golfklassen. Syftet var att skapa en positiv och oväntad upplevelse av bilen och genom detta generera kontakter för försäljning. Ett eventuellt positivt resultat av eventet skulle dessutom kunna användas i den nationella lanseringen av bilmodellen. Försäljningsmålet sattes till 1000 bilar.

Upplägg

Hyundai ville utmana konkurrenterna på samma sätt som Pepsi en gång utmanade Coke i the Pepsi Challenge. Genom ett blindtest där varumärket var dolt fick allmänheten göra ett blindtest och jämföra Hyundai i30 med en Volkswagen Golf. På en skala ett till fem graderades upplevelsen av in- och utvändig design, komfort, ljud från dörrstängning, priset m m från de två konkurrerande modellerna. Inte förrän testpersonerna lämnade testområdet avslöjades bilarnas identitet och de erbjöds då bl a en provkörning.

Som komplement till blindtestet och den nya internetsajt som skapades kopplat till testet sponsrade Hyundai i30 även Dam-VM i fotboll i Kina.

Effekt

Eventet med blindtestet visade att 7 av 10 tyckte i30 var det bästa valet, och detta resultat användes konsekvent och vid upprepade tillfällen under lanseringen.

Försäljningen vid årets slut landade på 1424 bilar, d v s 42 procent över målet. Enligt en mätning av NMA noterade Hyundai under slutet av 2007 det högsta värdet någonsin som "tänkbart märke", d v s hur många som kan tänka sig köpa en Hyundai.