Boten ANDY | 2008

Boten ANDY

Telia, Daddy och Atomgruppen

Motivering:
En fjärrstyrd kille i rosa plysch var plötsligt märkbart närvarande i sommarsverige. Genom en smart eventlösning, som talade direkt till målgruppen, visades praktiskt hur enkel mobiltjänsten Messenger var. Ingen som mötte Andy live eller via nätet kommer att glömma honom. Grattis Telia - vi ser fram mot Andy 2.0

Projektbeskrivning, målgrupp & syfte

Sommaren 2007 lanserade Telia tjänsten Windows Live Messenger för deras mobiler. Tjänsten som är en s k Instant Messaging-tjänst lanserades med en kampanj som främst riktade sig till befintliga kunder i åldern 16-29 år. Messenger-användandet är stort i målgruppen och därför gjordes kampanjen med Messenger i datorn som huvudmedia. Syftet var att visa att tjänsten i mobilen är lika snabb och smidig som i datorn.

Upplägg

En "snubbe" som döptes till Andy utrustades med en kamera och en Messenger-mobil. Vem som helst kunde lägga till Boten Andy som kompis i Messenger och skicka uppdrag till honom. Andy mottog uppdraget i sin mobil och gjorde det live i direktsändning på www.botenandy.se.
Under sex olika events under sommaren, bl a Way Out West i Göteborg, konserter med Per Gessle och på the Voice 07/Ung 08 i Stockholm - lät man Andy fjärrstyras av tusentals ungdomar. Detta skapade mängder av absurda, roliga och kittlande situationer och en kampanj som gick långt utanför den vanliga reklam-logiken. Genom eventpersonal marknadsfördes Boten Andy, kampanjidén och tjänsten som möjliggjorde detta unika experiment.
Ryktet om Boten Andy spreds på forum och sociala nätverk. Efter varje event klipptes "Best of"-klipp ihop och lades ut på YouTube och My Space.

Effekt

Under de sex event som genomfördes tittade mellan 5.000 och 12.000 personer på utsändningarna som pågick 4-6 timmar per eventdag. 5.438 personer interagerade med Boten Andy - d v s Boten Andy hamnade på personernas "kompislista" på Messenger vilket skapade ett unikt värde. Detta gav möjlighet till en kontakt även efter kampanjens slut. Totalt sett skickades 39.398 meddelanden till Boten Andy via Messenger under kampanjen och sammanlagt 1.440 kontakter skapades förutom alla åskådare.