Carlsberg presents Åre 2007 / Alpine World Ski Championships | 2008 B2C

Carlsberg presents Åre 2007 / Alpine World Ski Championships

Greetings Sweden, PS Communication och Carlsberg

Motivering:
Med en internationell tonsäkerhet i grön dur utvecklades under året ett säljdrivet sponsorskap i såväl media, butiker som direkt i vår svenska fjällvärld. Över tid är projektet ett levande exempel på integrerad kommunikation i dess allra bästa form. Grattis Carlsberg - you're probably one of the best sponsors around!

Projektbeskrivning, målgrupp & syfte

Vintern är lågsäsong för öl och sponsorskapet av VM2007 var därför viktigt för att driva försäljning. Dessutom ville man stärka önskade associationer med den alpina världen - främst genom konceptet "Probably the best after-ski". Carlsberg ville skapa stämning runtomkring tävlingarna i Åre bl a genom många aktiviteter utanför tävlingsområdet. Målet var att driva försäljning på restaurang, systembolag och butik före, under och efter VM2007. Sponsorskapet användes såväl lokalt, nationellt som internationellt.

Upplägg

Sponsorskapet var en 360-lösning där alla kanaler jobbade tillsammans. "Probably the best after-ski" lyftes fram i all kommunikation. På tävlingsområdet fokuserades på att maximera synlighet och kännedom i TV-sändningar och tidningar. Carlsberg ägde entrén till flygplatsen, drev gäster till försäljningsställen genom kreativa kommunikationskanaler såsom ljusinstallationer, entréportaler samt levande nöjesguider som minglade med gäster i backen. Ett skyltsystem användes i pisten som visade vägen och avståndet till närmaste after-ski. Ett speciellt after-ski koncept skapades för att förhöja upplevelsen för gästerna och en Carlsberg-paus infördes som ökade försäljningen. I butik placerades golvstickers med texten "Probably the best after-ski". När någon ställde sig här hördes inspelat after-ski ljud vilket skapade en känsla även i butik. Detta var ett urval av Carlsbergs aktiviteter.

Effekt

Sponsorskapet och aktiveringen gav ROI under hela säsongen. Carlsbergs marknadsandel (för viktigaste produkten Carlsberg 3,5%) ökade från 7,9 - 13,2% under VM och försäljningen i Sverige ökade med 16%. Restaurangerna i Åre överträffade alla försäljningsmål. Enligt en undersökning gjord på beställning av Åre 2007 visade det sig att Carlsberg fått mest erinran och högst kännedom av samtliga sponsorer; 56% total spontan erinran och 97% på igenkännande erinran.