Combat Climate Change | 2008

Combat Climate Change

Vattenfall AB och Håkansson United och National Geographic Society

Motivering:
Med stort mod och ett gränsöverskridande synsätt har Vattenfall tagit täten i en för oss alla så viktig fråga. Utan pekpinnar har istället helt nya möjligheter skapats för den unga generationen att verkligen kunna göra skillnad. Please, keep up the good combat!

Projektbeskrivning, målgrupp och syfte

Vattenfall (VF) är ett av de ledande energibolagen i Europa och strävar efter positionen som det ledande energibolaget för miljön i allmänhet och för klimatförändringarna i synnerhet. VF har under 2000-talet vuxit till ett europeiskt ledande energibolag med ca 33.000 anställda i sex länder. Bolaget önskade medvetandegöra VF:s aktionsplan mot klimatförändringar bland egna anställda. internationella opinionsbildare och framtidens opinionsbildare; Europas skolungdomar i synnerhet.

Upplägg

VF skapade ett unikt sponsorsamarbete med National Geographic Society (NGS), en långsiktig och trovärdig partner som under lång tid förtjänat de valda målgruppernas förtroende i miljö- och utvecklingsfrågor. Kampanjkonceptet "Combat Climate Change" utarbetades där skolungdomar över hela Europa via ett tävlingsformat inbjöds att identifiera och utveckla idéer för att minska utsläppen av koldioxid. Parallellt genomfördes även en liknande tävling internt bland VFs medarbetare.

En externt integrerad kampanj genomfördes riktad till målgruppen för initiativet och skoltävlingen i NGS egna kanaler. TV-reklam, advertorials, webbannonsering och events på samtliga VFs marknader. Samtidigt byggdes en intern kampanj på VF som spände över såväl landsgränser som avdelningar. Vinnarna vann en resa till NGS hemstad Washington DC och fick delta i prisceremonin. De erhöll diplom av H.M. Konungen Carl XVI Gustav på Sveriges ambassad, House of Sweden samt fick träffa ledande miljöexperter.

Effekt

Klimatfrågan är medvetandegjord i hela VFs organisation. Chefer och medarbetare driver frågan i sina olika funktioner och regioner för att tillsammans nå målet att sänka VFs koldioxidutsläpp med 50% till år 2030.

VF uppnådde stor internationell exponering av sitt klimatengagemang i ett relevant och trovärdigt sammanhang. TV-vinjetterna nådde 42 miljoner hushåll. Annonserna nådde 1.139.000 prenumeranter. 77.898 unika besökare gick in på sajten med 355.600 sidvisningar. Mediabevakningen gav över 70 st mediaklipp/inslag i press, tv och radio.