Danmark sponsrar Danmark | 2008

Danmark sponsrar Danmark

VisitDenmark och Danmarks IF 

Projektbeskrivning, målgrupp & syfte

VisitDenmark är Danmarks officiella turistråd som vill marknadsföra Danmark och VisitDenmark på ett annorlunda och kreativt sätt. En kampanjidé togs fram med främsta syfte att få redaktionellt utrymme i både lokalmedier, branschpress och rikspress. Kampanjen gick ut på att Danmark skulle sponsra Danmark. En kontakt togs med Danmarks IF, en idrottsklubb med 2.150 medlemmar som har sin verksamhet 7 km söder om Uppsala. 2006 kom Danmarks IFs damlag i fotboll upp i division 1 och det var detta lag som hamnade i fokus i satsningen.

Upplägg

Då VisitDenmark inte brukar gå in som enskild sponsor av idrottslag skapades ett komplett Danmarksteam där flera danska företag gick in i samarbetet; Bang & Olufsen, LEGO, LEGOLAND, Köpenhamn, Skagen och Danska Kroer och Hoteller. Projektet innebar att Danmarksteamet stöttade Danmark IF ekonomiskt och möjliggjorde träningsläger i Danmark, nya matchställ i rött och vitt, utlottningar på hemmamatcherna där vinnare fick resor till Danmark, försäljning av röd pölse vid matcherna etc. Inför Sveriges OS kval match mot

Danmark erbjöd VisitDenmark tjejerna i Danmarks IF att se matchen och även få träffa de danska landslagsspelarna under en träning. Pressen bearbetades löpande under kampanjens gång.

Effekt

Från det att pressen meddelades om att "Danmark sponsrar Danmark" fick VisitDenmark ett uppskattat mediavärde på nästan 200.000 kr gällande projektet. Nyheten publicerades både i Dagens Nyheter och Uppsala Nya Tidning samt i resebranschtidningarna Travel News och Resflex. Det hela exponerades även i TV Uppland.

Förutom mediaexponeringen blev det även framgångar rent sportsligt. Publiksiffran på Danelids IP ökade med 10% jämfört med föregående år och Danmarks IF slutade på en 3:e plats jämfört med en 7:e året innan.