Halo 3 | 2008

Halo 3

louder och Microsoft

Motivering:
En fantastisk mångkulturell aktivitet skapade ett totalt gränsöverskridande event. Eller ska man kalla det för ett popkulturellt fenomen. Spelvärlden är möjligtvis en tacksam värld att verka inom men den ställer samtidigt stora krav på hur man når fram till målgruppen. Show, dans, kultur, försäljning, snackisar och bloggar. Allt i en underbar blandning. Rekord sattes i både försäljning och i uppmärksamhet. Grattis till Microsoft och Louder för Halo 3

Projektbeskrivning, målgrupp och syfte

Projektets mål var att skapa ett popkulturellt fenomen för att synliggöra TV-spelet Halo3 i traditionella media och nå fram till aktuell målgrupp. Det planerade eventet hade ingen eget självändamål utan var en plattform för att möjliggöra en totalkommunikation kring lanseringen.

Målsättningen med lanseringen var att nå ut till players (dvs normala människor som spelar TV spel för att det är socialt, precis som vi går på bio eller ser på TV).

Uppdrag

Eventet blev en mångkulturell aktivitet i Berwaldhallen med en konsert där musiken ur Halo tolkades av; Sveriges Radios Symfoniorkester, delar ur Radiokören, dansare från Kungliga Operan, Rockbandet Backyard Babies samt regissören Daniel Espinosa.

Projektet var indelat i två delar:

1. Ett "spokespersons program" där ett flertal nyckelpersoner, som Orvar Säfström och Daniel Espinosa identifierades för att genom word-of-mouth skapa hype inför lanseringen.

2. Ett oväntat medialt kulturevent med Halo i centrum, där olika kulturer samverkade.

Effekter

Konserten blev snabbt utsåld med fullt betalande besökare och blev bedömd av medier som ett kulturevenemang - inte ett kommersiellt jippo. PR-värdet kring evenemanget och lanseringen beräknades av Halo till ett värde av 14 MSEK.

Halo 3 slog alla tidigare försäljningsrekord worldwide. Det sattes rekord både vad gäller första dygnet samt totalförsäljning på 300 miljoner USD under sju dagar.