Hönspappan | 2008

Hönspappan

Knock Action Marketing KB och Playground

Projektbeskrivning, målgrupp & syfte

Playground är en liten fristående butik som säljer vinterjackor. Många butiker har likvärdigt sortiment och syftet med kampanjen var att utan stor reklambudget berätta för folk att de dunjackor som finns på Playground är bättre och varmare än andra dunjackor. Målgruppen för kampanjen är människor främst i Stockholmsområdet som har ett befintligt intresse för friluftsliv och äventyr men även för de vars intresse är nyupptäckt. Det målgruppen har gemensamt är att de är mer drivna av lust än av krav och att de söker produkter med hög kvalitet både vad gäller funktion och design.

Upplägg

Playground genomförde ett experiment för att undersöka exakt hur bra jackorna från Marmot och Patagonia håller värmen. Till sin hjälp användes ett befruktat ägg, en dunjacka samt en hönspappa som ruvade på ägget i och i närheten av butikens tillfälliga hönsgård.

Effekt

En välmående liten kyckling kläcktes och dunjackorna på Playground höll alltså värmen så bra som man hoppats på. Besökarantalet i butiken och försäljningen ökade markant. Dessutom gav experimentet mycket PR.