Lansering av "Kexchoklad Doppad i mörk choklad" / VM Åre

Lansering av "Kexchoklad Doppad i mörk choklad" / VM Åre

Spinn Action Marketing ochCloetta Fazer

Projektbeskrivning, målgrupp & syfte

Kexchoklad har sedan början av 1990-talet ett sponsringsengagemang i den alpina skidsporten. Syftet med sponsorskapet av VM2007 var att uppnå största möjliga effekt genom att använda det som plattform för lanseringen av specialutgåvan "Kexchoklad doppad i mörk choklad". Ett försäljningsmål sattes - 3,1 miljoner sålda produkter under 6 månader. Man ville även bredda marknaden och ta andelar inom stycksakssegmentet. Genom att konsekvent lyfta fram "Kexchoklad doppad i mörk choklad" i alla VM-sammanhang skapades förutsättningar för detta.

Upplägg

Aktiviteter skedde både innan och under VM-tävlingarna; både i butiksledet och via traditionella medier. Lanseringen av produkten blev till viss del även en lansering av VM-festen. Ett rikstäckande samarbete inleddes med Intersport för att stärka kopplingen till VM och Alpina Landslaget. Den nya produkten såldes dessutom i Intersportbutiker.
Under VM hade Cloetta ett tält i sponsorbyn där bl a produkter samplades, tävlingar och spel erbjöds samt autografskrivning med Alpina landslaget. Det skapades även ett mobilt event team vars mål var att sprida glädje och njutning. Teamet skulle finnas överallt där besökarna fanns. Till sin hjälp hade teamet 4 st Kexchokladprofilerade Audibilar.

Effekt

Genom en effektiv och genomarbetad kampanj lyckades "Kexchoklad Doppad i mörk choklad" slå sig in bland de 10 största stycksakerna i Sverige med en försäljning av nästan 5,5 miljoner produkter. Produkten slog med råge de uppsatta försäljningsmålen och lyckades med en enkel kommunikationslösning slå igenom bruset och skapa rekordhöga erinranstal för varumärket. Undersökningar har visat att tre av fyra (76%) av samtliga respondenter känner till att Kexchoklad har lanserat en ny produkt i samband med Alpina VM och av dessa kunde hela 97% säga att produkten var "mörk choklad".