Safilo Fashion Night 07 | 2008

Safilo Fashion Night 07

Fieldwork KB och Safilo Nordic

Projektbeskrivning, målgrupp och syfte

Safilo Nordic har tidigare tagit del av den årliga optikmässan på ett traditionellt manér. Sedan ett par år har de valt att utmärka sig mer för att skapa större uppmärksamhet kring sina varumärken samt för att "äga" kunderna på en "egen arena". Eventet genomfördes i två städer med en veckas mellanrum: Stockholm och Köpenhamn.
Syftet med den genomförda modekvällen var att öka lojaliteten för Safilo och leda till långsiktig ökning av försäljningen. PR var ytterligare ett mål. Safilo ville vara "top of mind" hos modejournalister inför vårens modereportage.

Målgruppen som bestod av Safilos viktigaste återförsäljare samt 20 journalister i respektive stad, Stockholm & Köpenhamn, bjöds in till en modekväll.

Upplägg

En helhetsupplevelse med visning, middag och fest. Fokus låg på solglasögonen och huvudet.
Då produkten är liten är det svårt att få totalt fokus på solglasögonen utan att använda sig av en storbildsskärm med head shots från visningen. Detta löstes genom att använda matbordet som catwalk. Det 46m långa matbordet var upphöjt och delat på mitten och modellerna var nedsänkta i den skapade skåran mellan två bordshalvor så att endast deras huvuden syntes. På detta sätt kom gästerna väldigt nära modellerna och allt fokus var på solglasögonen. För att förstärka detta gick modellerna långsamt, nästan svävande och stannade till då och då för att vända sig mot gästerna och dramatisera produkten.

Effekt

Drygt 150 återförsäljare samt 20 journalister per stad var på plats och tog del av modevisningen/festen, vilket uppfyllde och överskred de mål som Safilo hade.