Nokia Awards 2007 | 2008

Nokia Awards 2007

Baluba Event AB och Nokia AB

VINNARE! Bästa Event B2B 2008

Motivering:
En kräsen målgrupp kräver nya djärva grepp. Med mod och hög kreativitet och en väl underbyggd insikt om såväl slutkonsument som återförsäljare skapades en ny arena för kommunikationen. Det gick knappast att undgå att Nokia nu på allvar ger sig in i entertainment industrin. Ett välproducerat men till ytan oslipat evenemang fick fullträff i målgruppen - den kicken visste var den satt! Grattis till Nokia och Baluba för Nokia Awards 2007.

Projektbeskrivning, målgrupp och syfte

Nokia Awards är ett årligt återkommande evenemang. Under tre kvällar i Stockholm, Oslo och Köpenhamn i nov 2007 samlade Nokia sina återförsäljare och deras personal (80% av dessa är män i åldern 22-30 år) för att kommunicera Nokias stenhårda satsning på Entertainment (Music, Video, Gaming). Nokia ville också premiera sina återförsäljare och deras personal för deras insatser under året som gått, genom att utse de bästa återförsäljarna i tävlingen - Nokia Awards.

Upplägg

Utmaningen var att åstadkomma en radikal förändring i målgruppens uppfattning. Från att uppfattas som ett ganska traditionellt, affärsfokuserat och kanske lite tråkigt företag, till att uppfattas som ett fräscht, kaxigt företag som sticker ut och som driver den mobila marknaden. Utmaningen krävde att man vågade ta ut svängarna och göra ett rejält avtryck. Ett tydligt uppdrag, i jämförelse med tidigare år, var att fokusera på vad Nokia kan bidra med när det gäller innehåll snarare än att presentera en lång rad produktnyheter.

Utgångspunkten togs i gamingspelet "Nokia N-gage One" som lanseras i Nokias mobiler under vintern och valde att visualisera spelet i skala 1:1 genom att skapa en fight club i ruffa, skumma miljöer. Ett välproducerat men till ytan oslipat evenemang. En miljö skapades som en rå källarlokal i Bronx. Värdarna och värdinnorna var rekryterade från mc-klubbar vilket, redan vid den av eldar belysta entrén, skapade en otrygg stämning. Omgiven av enkla sportläktare låg boxningsringen och scenen. Prisutdelningen präglades av snabbt tempo och avrundades med en riktig K1-fight i ringen med publiken som domare.

Effekter

Kvalitativa intervjuer som Nokia genomfört med målgruppen visar att respondenterna upplevde evenemanget som annorlunda, tuffare och överraskande. 38% uppgav att deras kännedom om Nokias entertainment-fokus hade ökat efter evenemanget. 48% uppgav att deras positiva attityd till Nokia ökat.