Pulka-VM | 2008

Pulka-VM

Aftonbladet

Projektbeskrivning, målgrupp och syfte

Aftonbladets mål med Pulka-VM var att stärka attityden till varumärket Sportbladet och Aftonbladet genom att skapa ett koncept som blev en snackis, inte bara i fjällvärlden utan över hela Sverige. Pulka-VM är ett koncept med mål att integrera flera mediekanaler; allt från web till butik men där eventet var i fokus. Primärmålgruppen var besökare till anläggningarna i Åre och Sälen i åldrarna 15-49 år. De sekundära målgrupperna var 15-30 åringar samt media & branschpress.

Upplägg

Pulka-VM lanserades i januari genom Pulka-VM-spel på nätet och i mobilen. Spelen fungerade som kvaltävlingar till den riktiga tävlingen där vinnaren vann en plats i Pulka-VM finalen i Sälen. Webbspelet byggdes som en identisk kopia av tävlingsbacken i Sälen. Genom spelets utmanarfunktion och via bloggar spred sig kännedom om Pulka-VM, speciellt i den yngre målgruppen. En specialframtagen kampanjsajt fungerade som bas för satsningen där all information samlades. En butikstävling genomfördes i ca 80 butiker där tävlande kunde vinna Pulka-VM prylar. "After pulka" genomfördes på Högfjällshotellet i Sälen och på Dippan i Åre. Även andra PR-aktiviteter arrangerades.

Tävlingen genomfördes i nära samarbete med Skistar för att säkerställa kvalitet och säkerhet.

Effekt

Under de fyra första veckorna från lansering mättes att Pulka-VM hade en kännedom på 10% bland den svenska befolkningen (15-74 år). Kännedomen ökade successivt och vid finalen var den hela 24%. (siffran var ännu högre i den yngre målgruppen)

Samtliga mål som Aftonbladet satt upp innan projektets start uppfylldes eller överträffades; målet med att 200.000 st åk i webbspelet överträffades rejält och landade på totalt 5.300.000 åk. Målet att få 30% av målgruppen att uppmärksamma att det var Aftonbladet som var avsändare överträffades och denna siffra landade på 55%.