Skoda på Melodifestivalen 2007 | 2008

Skoda på Melodifestivalen 2007

Regi Event och Skoda Sverige

Projektbeskrivning, målgrupp och syfte

Skoda sponsrade Melodifestivalen på Partnernivå för andra året i rad och hade tre långsiktiga kommunikativa mål: att höja varumärkets image, öka preferensen och att positionera varumärke och produkter som "svenskt folkliga".

Målgrupperna fanns internt genom Skodas samtliga 73 återförsäljare runt om i landet, externt i form av befintliga Skoda-ägare och självklart potentiella nya kunder. Provsittningar i bilarna och provkörningar var övergripande taktiska målsättningar.

Upplägg

Med snäv budget och tydliga restriktioner för sponsorskapet av Melodifestivalen blev allianser ett avgörande drag i konceptet. Allt skulle integreras i Skodas totala kommunikationsmix. Under löftet "Simply Clever" aktiverade Skoda sitt sponsorskap tillsammans med Melodifestivalartister, arrangörskommuner och andra sponsorer.

Alla kampanjer och aktiviteter skulle dock leda till en gemensam "arena" - kampanjsajten www.skoda.se/festival. På sajten kunde besökarna bl a sjunga karaoke med Linda Bengtzing.

Effekt

Två av tjugo redovisade effekter var; Skoda fick den högsta uppmätta siffran för varumärkeskännedom någonsin i februari 2007; 22%. Under första kvartalet 2007 såldes 3.481 bilar, en försäljningsökning med 45,3% jämfört med året innan.