SMS-SM | 2008

SMS-SM

I Branding och Optimal Telecom

Projektbeskrivning, målgrupp och syfte

Parlino är ett kontantkort som riktar sig mot den yngre målgruppen (16-25 år), och som utmanar de traditionella kontantkortsoperatörerna med riktigt bra priser. Parlino lanserades 2007 både i traditionella och icke-traditionella kanaler. Bl a ville man skapa ett sommarevent med attityd för att kunna lära känna sin målgrupp och samtidigt bygga varumärket. Att skapa PR-möjligheter blev en nyckelmekanik för att få räckvidd. Parlino-tomten togs fram och skulle synas i alla möjliga olika sammanhang och uppfattas som en rolig och oväntad figur.

Upplägg

Konceptet SMS SM togs fram utifrån vetskap om hur målgruppen använder sin telefon, d v s att de föredrar att skriva sms snarare än att ringa. Genom den rikstäckande sommarturnén skulle Sveriges snabbaste SMS-skrivare utses. Turnén besökte 14 sommarstäder där kvalificeringsomgångar genomfördes. Vinnaren från respektive ort blev bjuden till finalen i Stockholm där förstapriset var 25.000 kronor.

Turnén förstärktes med underhållning samt 4 st 10 meter höga Parlinotomtar som gav visuell impact.

Effekt

SMS SM skapade både lokal och rikstäckande PR, en mängd möjligheter att träffa konsumenterna samtidigt som eventet skapade både direkt och indirekt försäljning. Ca 700 personer registrerade sig i tävlingen, flera tusen testade och 10-tusentals följde tävlingen från Skellefteå i norr till Helsingborg i söder. Varumärkeskännedomen för Parlino i målgruppen 15-30 år ökade 280%, från 9% till 25%. Under kampanjperioden ökade även varumärkespreferensen med 25%.

Parlino-tomten blev en stark symbol och 7000 tomtar följde dessutom med besökare hem!