SMS:a bort en kista | 2008

SMS:a bort en kista

United Media Group, Saatchi & Saatchi och Läkare Utan Gränser

Projektbeskrivning, målgrupp och syfte

Läkare Utan Gränser jobbar aktivt med att försöka rädda de mest utsatta barnen som drabbats av undernäring och där medicin och läkarvård är deras enda räddning. Kampanjen "SMS Bort En Kista" hade som mål att spegla organisationens skäl, uppmärksamma undernäringen i världen, skapa en ökad medvetenhet om organisationen samt öka antalet månadsgivare och därmed rädda liv. Den primära målgruppen för kampanjen var ungdomar och unga vuxna mellan 20-30 år.

Upplägg

Önskan var att skapa en kampanj som väcker starka känslor genom att använda barnkistor med starka budskap. Budskapen bestod av texterna: "Rädda liv", "Stoppa undernäringen" och "De behöver mat inte medicin". Kistorna uppmanade dessutom folk att donera pengar via SMS.

Ett berg av 1200 kistor byggdes upp på Norrmalmstorg. Berget skulle illustrera de 13 686 barn som varje dag dör av undernäring p g a bristfällig läkarvård. Varje kista representerade 540 kr som behövs för att rädda ett liv. I takt med att insamlingen per SMS tog fart plockades kistor bort för motsvarande värde. Även mindre mobila kistinstallationer byggdes och flyttades omkring på olika vältrafikerade platser.

En procession genom Stockholms gator genomfördes också kopplat till kampanjen. En specialframtagen kampanjsajt förstärkte dessutom kampanjen.

Effekt

Projektet ledde till att 5.590 liv räddades under en vecka. Antalet månadsgivare ökade med 25%. Den mediala exponeringen blev långt över förväntan med reportage i samtliga stora tidningar, TV-kanaler, webbsajter etc.