Glamour Stiletto Run | 2008

Glamour Stiletto Run

Rider och Bonnier Tidskrifter

Projektbeskrivning, målgrupp och syfte

Glamour är ett av världens största modemagasin för kvinnor. Den typiska läsaren i Sverige är mellan 25-35 år och 38% av dem är bosatta i Stockholm, Göteborg eller Malmö.

Tidningen lanserades i Sverige 2006 och har idag en upplaga på över 60.000 exemplar per månad. Syftet med Glamour Stiletto Run var att hitta ett nytt sätt att marknadsföra tidningen - redaktionen ville skapa ett helhetskoncept som attraherar många besökare samtidigt som det genererar starka PR-effekter.

Upplägg

Stiletto Run är en sprintertävling i högklackat för kvinnor. Tävlingen genomfördes i Kungsträdgården i Stockholm under en hel dag sommaren 2007. Kvalificeringsomgångar genomfördes som följdes av en final. Förstapriset var 100.000 kr att shoppa för. I anslutning till tävlingen anordnades en mängd aktiviteter samt underhållning med kända artister. Evenemanget finansierades av Glamour som var både huvudsponsor och avsändare. Evenemanget hade även ett antal delsponsorer.

Effekt

Tävlingen hade över 150 deltagare och ca 40.000 åskådare. Det största genomslaget fick dock tävlingen i media. Intervjuer och/eller reportage kunde hittas i TV4 Nyhetsmorgon, TV4 sporten, TV400, Radio Stockholm, Morgonpasset P3, The Voice, Mix Megapol, Radio NRJ, TT, Aftonbladet, Expressen, Dagens Media, Metro, Punkt.se, Mitt i tidningen Östermalm, DN.se, AlltomStockholm, Icity samt på ett 20-tal bloggar.