Samsung - True to golf | 2008

Samsung - True to golf

S&B och Samsung Consumer Electronics

Projektbeskrivning, målgrupp & syfte

Samsung gick 2007 för första gången in som huvudsponsor till Nordens största golfturnering - Scandinavian Masters. Samtidigt inleddes ett samarbete med golfprofilen Jesper Parnevik. Syftet var att stärka Samsungs varumärke och öka försäljningen av Samsungs produkter inom målgruppen golfintresserade, besökare till tävlingen samt till övriga sponsorer.

Upplägg

Utifrån Samsungs kärnvärden, Design och Innovation, utvecklades konceptet "True to golf" vilket fungerade som en röd tråd i all kommunikation och all aktivering. Konceptet symboliserar att Samsungs produkter gör sporten rättvisa och att det känns som att man nästan själv är på golfbanan. Konceptet översattes till konkreta aktiviteter i syfte att tillföra målgruppen på plats unika möjligheter, en starkare upplevelse och mer kunskap med Samsung som värd och avsändare. Samsung erbjöd bl a tävlingar där priset var en golfresa till Jesper Parnevik i USA; banguider så att besökare lättare kunde hitta de bästa platserna att följa tävlingarna på; möjlighet för besökare att stå bredvid proffs och slå på Samsung Driving Range; Samsung Soundtrack of the course - en tjänst via mobil eller MP3 där besökaren blir guidad av Jesper Parnevik runt banan etc. Dessutom fanns ett 90-tal Samsungskärmar på olika mötesplatser och ett antal installationer på banan som förstärkte upplevelsen och engagerade besökaren.

Effekt

Undersökningar har visat att 81% uppmärksammade Samsung under Scandinavian Masters och att 12% av de 120.000 besökarna har Samsung som top of mind bland sponsorerna. 53% uppger att det är mycket troligt att de väljer Samsung nästa gång de köper hemelektronik. Även i butiksled gav kampanjen effekt; 6.000 TV-apparater således. Aktiviteten gav dessutom PR-effekter både genom traditionella medier samt genom bilder som besökare själva lagt upp på t ex Facebook.