Virtual Grand Prix 2007 Powered by Telia | 2008

Virtual Grand Prix 2007 Powered by Telia

United Media Group Nordic AB och Telia

Projektbeskrivning, målgrupp och syfte

Telia arbetar aktivt för att ta ytterligare ett steg in i TV- & dataspels-världen med målsättningen att positionera sig som den ledande "gaming operatören".
Syftet var att utveckla en innovativ och nytänkande "sponsrings property" inom "gaming" och växla ut denna genom en integrerad media- och aktiveringplattform som skulle vara både marknads- och försäljningsorienterad samt innehållsgenererande för Telia.

VGP vände sig till en gaming och bilsport intresserad publik där man tävlade om den svenska mästartiteln och 100 000 SEK. Deltagarna bestod av alla ifrån aktiva bilsportutövare, e-sport spelare, studenter m fl och där över 90 olika nationaliteter var representerade. Målsättningen var att bygga en positiv bild av Telia som en innovativ och ledande gaming operatör hos konsumenten.

Upplägg

I samarbete med Svenska Bilsportförbundet, TV4 och en rad andra utvalda partners arrangerade Telia världens första officiella mästerskap i virtuell bilsport - Virtual Grand Prix 2007 (VGP). Mästerskapet ägde rum på internet genom en mästerskapsdriven community som marknadsfördes genom en omfattande event turné och gick på TV med en egen TV serie. Mästerskapet marknadsfördes också genom PR-, print- och DR aktiviteter.

Telia tog fram bredbandspaketeringar som riktade sig till målgruppen för VGP och deras behov av ett snabbt och säkert bredband för att öka sin försäljning inom denna målgrupp.

Effekt

164 000 besökare spelade VGP, TV serien sågs av igenomsnitt 20 000 tittare/vecka (målgrupp 15-39 år), 16 800 personer provade på virtuell bilsport ute på eventen samt
3062 deltog i tävlingar på eventen.