Cancerfonden - Rosa Bandet-kampanjen

Cancerfonden för Rosa Bandet-kampanjen

Inför 2009 hade Rosa Bandet-kampanjens tidigare sponsorstrategi löpt ut och samtliga sponsoravtal avslutats. I takt med att kampanjen mognat behövdes sponsringskonceptet förädlas och hanteringen av sponsorerna utvecklas. En undersökning visade att en stor del av svenska folket vill stödja Rosa Bandet genom att köpa produkter. I ett upplägg som länkar samman den höga givarviljan med köp lät man sponsorerna arbeta med olika teman som passade just deras verksamhet. Resultaten lät inte vänta på sig och 2009 förhöjdes varumärkesassociationer, kreativitet och affärsnytta i kampanjer från sponsorer som Kelloggs, ICA och Lindex.

Tillsammans med kommunikationsbyrån S&B arbetades en ny plattform fram med tre nivåer på sponsorskapet; Huvudsponsor, Rosa Partner och Rosa Företag. Sponsorerna kopplas sedan till tre övergripande intresseområden och sju teman. De tre intresseområdena association, kunskap och handling möjliggör en första kategorisering som sponsorn kan knyta sin kommunikation och aktivering till. Som teman finns sedan; Rosa hälsa, Rosa Liv, Rosa Miljö, Rosa Man, Rosa Koll, Rosa Forskning och Rosa Trend. Varje sponsorsamarbete analyseras och godkänns av Cancerfonden, som också säkerställer att sponsorns produkter inte har någon koppling till en ökad risk för cancer. Indelningen med teman blev ett sätt att frigöra kreativiteten hos sponsorerna och underlätta för en matchning mellan varumärke, målgrupp och affär. Det tydliggör även sponsorns roll och minimerar risken för kollision kring kommunikativa upplägg.

Konceptet med intresseområden och teman har skapat en tydlighet internt hos sponsorerna vilket i sin tur bidragit till en vältajmad kampanjstart i alla kanaler. Cancerfonden har vidare skapat en undersökning som syftar till att löpande mäta sponsorskapet, aktiveringen och effekten av Rosa Bandet-kampanjen. Undersökningen ligger till grund för arbetet med och återkopplingen till sponsorer. Sponsorerna har egen access till undersökningen vilket möjliggör mätningar av kundernas engagemang över tid.