Forum 09 - Pure Business

Forum 09 - Pure Business

SEB och South of France Communications

2009 var det dags för SEB att vidareutveckla det etablerade och traditionellt uppbyggda konceptet "Forum" till en ny aktivitet med tydligare affärsfokus. Utmaningen var att med en betydligt mindre budget skapa genomgående högre kvalitet i genomförandets alla faser och stärka relationen till de 300 högsta beslutsfattarna, bästa säljarna samt förmedlare med stor potential inom förmedlarbranschen i Sverige.

Analyser visade att målgruppen är känslig för att dela med sig av affärskritisk information i möten med branschkollegor. Två huvudkomponenter skapades för att höja den kreativa och konceptuella nivån: "Pure business" som blev huvudbudskap och tema för eventet, samt "Close up", ett interaktivt och kreativt koncept för att komma närmare och engagera deltagarna. Det sistnämnda byggdes kring omvända breakout-sessions där talarna ambulerade mellan mindre grupper av åhörare (istället för tvärtom). I en aktivering av sponsorskapet av Kungliga filharmonikerna tog man även underhållningen direkt till smågrupperna i olika individuella konsertframträdanden. På kvällen bjöds gästerna in till en stjärnkrog specialskapad av Melker Andersson i SEBs egen lunchmatsal.

Målsättningarna att till lägre kostnad nå högre kvalitet nåddes med besked; trots en kostnadsminskning på 60 % gick kvalitetsbetyget från deltagarna upp från 2,73 till 4,5 på en femgradig skala (mål: 4,0). I en ansats att komma bort från envägskommunikation och skapa dialog gick man från dryga 250 presentations-slides 2008 till en enda bild 2009 och fokuserade istället på individuellt engagemang små grupper - ett för bankvärlden kreativt grepp som nådde rakt in i målgruppen.