Guldkontrakt med Norrlands Guld

Guldkontrakt med Norrlands Guld

Håkanson United och Norrlands Guld

Partners:Svenska Fans.com , Korpen samt DIF, IFK Göteborg, Helsingborgs IF, IFK Sundsvall och Kalmar FF.

Övriga byråer: Apans Planet, Peacock, Spinn och Starcom.

Norrlands Guld identifierade sport i allmänhet och fotboll i synnerhet som "manliga högtidsstunder" starkt förknippade med öl och 2008 lanserades sponsringskonceptet Guldkontrakt för att säkerställa positionen som det främsta varumärket för "kul och otvungen manlig gemenskap" inom svensk fotboll. Den primära målgruppen, fotbollsintresserade män 18-39 år, har ett starkt engagemang och passion men låter sig inte "störas" av traditionell reklam inom fotbollen. Strategin var därför att skapa delaktigthet och engagemang genom trovärdiga partners. 2009 fördjupades satsningen i och med Grushjältar Cup - en nationell cup för riktiga amatörer.

Konceptet Guldkontrakt lät supportrar till Allsvenska lag, och som själva spelar fotboll, bli "fadderlag" till sitt favoritlag i Allsvenskan. Guldkontraktet innebär ett år fullt med kul uppmärksamhet samt aktiviteter kopplade till favoritlaget och dess stjärnor. Skräddarsydda sponsoravtal med Allsvenskan / Superettan samt tilläggsavtal med utvalda klubbar gav Norrlands Guld exklusiv tillgång till en nationell plattform med fotbollstema samt aktiveringsplattformar på prioriterade orter. I samarbete med Korpen, en rikstäckande organisation med stor insikt och trovärdighet i målgruppen, bjöds supportrarna in till världspremiären av Grushjältar Cup. Kampanjsajterna "Grusplan" och "Grushjältar" fungerade som motorer för hela kampanjen och i ett partnerskap med Svenska Fans fick supportrarna själva producera redaktionellt material från Guldkontraktslagens aktiviteter samt Grushjältar Cup. Klädmärket Whipping Floyd fick i uppdrag att ta fram Guldkontraktslagens fotbollsdräkter samt en Grushjältar Cup-kollektion.

Guldkontrakt ökade Norrlands Gulds favoritskap i målgruppen med 33 % 2009. Grushjältar Cup gjorde att Svenska Fans.com slog rekord på Grusplan med en trafikökning på 50 % då turneringen genomfördes jämfört med föregående år. Kampanjsidan Grushjältar nådde 100 000 unika besökare. Konceptnära, starkt kopplat till varumärket och med hög charmfaktor har man överträffat samtliga utvecklingsmål och konceptet tas vidare med Svenska landslaget under 2010.