Hockeyligan - Oddset Powerplay

Hockeyligan för Oddset Powerplay

När samarbetet mellan Svenska Spel och Hockeyligan gick in i säsongen 2009/2010 påbörjades en diskussion om möjligheten att genom sponsringsaktivering skapa en ännu bättre kundlojalitet hos målgruppen för Svenska Spels produkter. Tack vare en tydlig målgruppsbeskrivning och paketering av rättigheten identifierades en rad skäl till ett fördjupat samarbete med Elitserien. Den kommersiella inställning och de möjligheter som Hockeyligan presenterade ledde till skapandet av ett världsunikt spelkoncept kallat "Oddset Powerplay".

Huvudsyftet med "Oddset Powerplay" var att med Elitserien som basrättighet sjösätta en helt ny spelform för ishockeypubliken. Förutom att ge ekonomisk avkastning till Svenska Spel skulle spelet på ett trovärdigt sätt dessutom öka uppmärksamheten på duktiga ishockeyspelare löpande under elitseriesäsongen. Oddset Powerplay går ut på att hockeyfansen varje torsdag under säsongen tippar utgången av traditionella elitseriematcher som spelas aktuell kväll. I spelobjektet "Head to Head" tippas vilka av två namngivna ishockeyspelare, i två matcher, som skulle göra flest mål. De två spelarna spelade i särskilda gula hjälmar som markerade att de var kvällens "Oddset Powerplays Head to Head" - ett uppmärksammat och uppskattat grepp som gav publiken en "match i matchen" och visar upp elitseriens bästa målskyttar. Under match och i pauserna visades aktuell ställning i kvällens Oddset Powerplay på arenornas mediakuber.

Särskilda spelbutiker har redan installerats i sex av tolv elitseriearenor. Tanken är att under säsongen 2010/2011 bygga ut denna funktion så att alla 12 arenor har sin egen spelbutik. Fullt utbyggt ger dessa butiker elitseriens 2,3 miljoner årliga arenabesökare möjligheten att spela både på Oddset Powerplay samt andra sportrelaterade spel från Svenska Spel. Oddset powerplay lyckades utan tvekan med målsättningarna att skapa och driva försäljning åt sponsorn samt att tillföra ett innehåll till arenapubliken - spelformen omsatte 18 miljoner kronor under 2009.