adidas Impossible is Nothing

adidas Impossible is Nothing

United Media Group och adidas Nordic

Med målsättningen att fördubbla sin marknadsandel i segmentet "running" på den nordiska marknaden valde adidas att frångå den klassiska marknadsmixen och istället satsa på PR, event och digitala medier. Istället för att kommunicera stjärnornas utmaningar lyftes frågan ner till gräsrotsnivå för att inspirera mindre frekventa och potentiella löpare att komma igång med sin löpträning och visa att "Impossible is Nothing".

Målgruppen som identifierades hade visioner med sin löpträning men saknade motivation och visade sig vara mer villig att prova nya skomärken än de mer frekventa löparna. Över 40 löparcoacher från hela Norden rekryterades och utbildades till ambassadörer hos adidas för att sedan skickas ut på en nordisk eventturné med syfte att bygga relationer, sprida budskapet och inspirera folk att komma igång. Ett mobilt eventkoncept i form av en specialbyggd trailer/showroom lät adidas coacher träffa målgruppen i rätt miljö och blev en förlängning av butiken, med foot scans och skräddarsydda rekommendationer. Relationen levde vidare på adidas "running site" där deltagarna kunde lägga upp sina träningsprogram och få hjälp från digitala löparcoacher. Under 2009 integrerades en global tävling i kampanjen där medlemmar på löparsajter runt om i Europa fick möjlighet att tävla om en resa till löpartävlingar i Europa.

Den viktigaste målsättningen när "Impossible is Nothing"-kampanjen startade 2007 var att fördubbla adidas marknadsandel i segmentet "running", från 12 % till till 24 %, inom en treårsperiod. adidas kan numera titulera sig som nummer två på den nordiska marknaden inom "running" med en marknadsandel på hela 30 %. Av de cirka 90 000 medlemmarna på löparsajten är uppskattningsvis 70 % fortfarande aktiva och följer sitt träningsprogram regelbundet.