Make Every Night Ladies Night

Make Every Night Ladies Night

Mediaedge:cia / MEC Access och RFSU

RFSU AB stod under våren 2009 inför utmaningen att öka kännedomen för de två produktsortimenten Trust in Lust (TiL=sexleksaker) och Private Area (PA=intimrakning). Den primära målgruppen för dessa produkter är kvinnor 25-45år. Efter en analys av möjliga sammanhang där de två produkterna kunde kommuniceras tillsammans och där målgruppen skulle vara i rätt sinnestämning för att ta emot information om sexleksaker och intimrakning gjorde RFSU sin alldeles egna debut - som sponsor till showen Ladies Night.

Ladies Night prickar in målgruppens demografi perfekt och showen blev en chans att på ett effektivt sätt träffa väldigt många potentiella kunder och visa upp produkterna. I en intim och avslappnad miljö blev RFSU en av värdarna till festkvällen. Konceptet byggdes på två delar; dels att produkterna skulle visas i en naturlig miljö, dels att få målgruppen att känna att man kan bejaka och ta hand om sig själv även i vardagen. Den röda tråden genom hela aktiveringskonceptet var "Make Every Night Ladies Night". En lyxig förfestyta - Ladies Lounge - gav besökarna möjlighet att känna och klämma på produkterna i en attraktiv miljö samt ställa frågor och diskutera med sina tjejkompisar. En temaenlig frågesport lät besökarna utmana varandra och vinna fina priser, och lyxigt levererade priser och inhandlade produkter skulle inspirera till att ha "Ladies Night Every Night".

Av de dryga 60 000 kvinnor som sett showen besökte runt 45 000 Ladies Lounge. Totalt hade RFSU 1 800 tävlande i montern och detta var maxkapacitet utifrån den tid som montern var öppen. RFUSs sponsorerinran uppgick till hela 62% vilket placerar RFSU på en förstaplats bland samtliga sponsorer. Genom ett relevant, vågat och kreativt val av rättighet hittade RFSU ett sätt att prata avslappnat med helt rätt målgrupp.