Läkerol Idol 2009
Läkerol Idol 2009
Leaf Sverige
Läkerol har generellt sett en hög varumärkeskännedom med lojala konsumenter som köper ofta. Den typiske Läkerol-konsumenten är dock äldre och varumärket är som allra svagast i målgruppen 15-25 år. 2009 fyllde Läkerol 100 år och med målsättningen att föryngra varumärket och nå fram till en yngre målgrupp samtidigt som man behöll sina trogna konsumenter gick man in som sponsor och officiell partner till Idol.
Idol identifierades som en stark partner med en kommersiell, tävlingsinriktad, ungdomlig och sprallig profil. Dessutom fanns en relevant koppling till en sångtävling, där rösten står i fokus, och Läkerols payoff "Makes people talk". Associationsrättigheterna till Idol var vitala för att kunna möta den yngre målgruppen på auditions, veckofinaler och roadshows men också för att som enda sponsor kunna ta ut Idol i butik. Läkerol var aktiva under auditionturnén med sampling och goodiebags och skapade möjlighet för deltagarna att förbättra sina chanser att ta sig genom att ha egna röstcoacher på plats som de sökande kunde vinna tid med. Jury och programledare involverades i webspelet Beat the Jury, där missnöjda deltagare hade möjlighet att "ge igen" på juryn. På Idolsajten genomfördes redaktionella aktiviteter som "Läkerol Gum Art", där ett konstnärskollektiv skapade Läkerolporträtt på alla elva Idolfinalisterna. Läkerol övertog dessutom ägandeskap av chatforumet Snacka.
Sponsorskapet av Idol har resulterat i reell affärsnytta för Läkerol och penetrationen av varumärket definierat som "har köpt märket senast" har ökat i alla ålderskategorier, främst i gruppen 15-25 år. Ökningarna av varumärkeskännedomen har överträffat de uppsatta målen, allra mest i målgruppen 15-19 år men även i äldre målgrupper. Debuterande sponsorn Läkerol hamnade på andraplats i sponsorerinran för besökare på plats under Idol och tog med mycket god marginal sig före alla de övriga huvudsponsorerna. I ett välriktat sponsorskap har Läkerol lyckats nå målsättningen att vinna den yngre målgruppens uppmärksamhet.
