Milda Pepparkakshuset

Milda Pepparkakshuset

Lowe Brindfors, Unilever, Golin Harris och Art'n'Dito

Debatten smör vs. margarin blossar upp i media med jämna mellanrum och inför julen 2009 ville Milda som marknadsledande inom margarin göra något oväntat och överraskande som skulle attrahera målgruppen familjer med barn upp till 12 år. Milda bestämde sig därför för att bygga Sveriges största pepparkakshus på Stockholms central. Med julstämning och pepparkaksdoft fick Milda stockholmarna att vallfärda till Centralstationen.

Huvudsyftet med eventet var att äga fenomenet julbak och stärka associationen till margarin som ingrediens på ett relevant och attraherande sätt för huvudmålgruppen. Man ville skapa positiv buzz på en central hotspot i huvudstaden. Inför eventet kunde man på en julkampanjsajt få idéer om olika pepparkaksvärldar, ladda ner ritningar samt tävla om roliga pepparkaksformar. När det fem meter höga pepparkakshuset väl stod på plats på Centralen deltog profiler från kända livstilsmagasin och tv som, precis som målgruppen, levde familjeliv. De hade med sina barn som dekorerade mindre pepparkakshus och bjöd in besökare att själva tillsammans med sina barn dekorera pepparkakor. En flashmob från Adolf Fredriks musikklasser tågade in på centralen mitt under helgrusningen och sjöng julsånger för att markera tomtens ankomst.

1 100 barn dekorerade sin egen pepparkaka och 2 500 barn pratade och fotades tillsammans med jultomten. Uppskattningsvis togs totalt 14 000 bilder av förbipasserande under eventets tre dagar. Genom ett väl integrerat projekt mellan event, pr, webb och övriga kanaler lyckades man engagera målgruppen och skapa stort genomslag bland såväl besökare som i media.