Netonnets lagershopsöppning i Linköping

Netonnets lagershopsöppning i Linköping

Mediaedge:cia / MEC Access, Garbergs och Netonnet

Netonnet är främst kända för e-handel men har under senare år utvecklat ett fysiskt butikskoncept där man säljer via egna lagershopar. I samband med öppningen av en ny lagershop i Linköping ville man, förutom att locka folk till butiken under öppningshelgen, kommunicera ut att Netonnet inte bara är ett lager utan en fysisk butik, men med de ekonomiska fördelar som en lagerhop har - visst, det är lite jobbigare att plocka saker från en lagerhylla själv, och det ligger lite avigt till, men det gör det billigare.

Strategin var enkel: en varm, glad och underhållen besökare får bättre tålamod och kan således spendera mer tid i butiken. Payoffen "Lite sämre lägen, mycket bättre priser" gestaltades genom sju stycken terrängbilar som stripades och lerades ner ordentligt. Inför öppningen fungerade bilarna som reklampelare runt om i stan. När butiken öppnat erbjöds gratisskjuts till och från lagershopen. En eventyta med tävlingar och aktiviteter för förbipasserande placerades centralt i Linköping. Vid lagershopen var lösningen lika enkel som relevant för varumärket: tiotusentals korvar och saftpaket, hoppborg för de minsta, tusentals koppar kaffe och åtskilliga värmesvampar. Kultförklarade Linköpingsprofilen Pontiak läste in en nedladdningsbar GPS-guide för att visa vägen till shopen och underhöll vid kassorna.

Totalt kom cirka 20 000 besökare till lagershopen under öppningshelgen. 46 % av Linköpingborna hade sett jeeparna och den totala kännedomen ökade från 49 % till 95 %. Trots 40 minuters kö för att komma in, 1,4 km butiksvarv att ta sig igenom, 1 timmes kö i kassan och därefter en lång vandring över en leråker för att komma till bilen var det bara 34 personer som gett upp på vägen och lämnat sin kasse - ett rekord i Netonnets historia!