Radiotjänst - Sveriges största flashmob

Radiotjänst - Sveriges största flashmob

IUM

Att fånga och skapa positivt genomslag bland ungdomar är något som många annonsörer brottas med dagligen. 2009 stod Radiotjänst inför utmaningen att skapa likeability i målgruppen "unga urbana" och behövde en kostnadseffektiv och slagkraftig idé får att nå fram med sitt budskap. I en ansats att ändra målgruppens uppfattning om Radiotjänst ville man vända kommunikationen från en negativ övervakningsvinkel till en positiv "tack"-vinkel. Lösningen blev en nära 700 körsångare stark flashmob.

Satsningen byggde vidare på 2008 års framgångar med Radiotjänsts tv-filmer. Gabriel Forss och hans 645 körmedlemmar utförde fyra oannonserade flashmobs. Efter sex veckors förberedelse genomfördes den första flashmoben på NK i Stockholm. Kören sjöng "Tacksången" till den ovetande basketspelare Leslie Myrthil, vilket ökade nyhetsvärdet i eventet ytterligare. AftonbladetTV bjöds in för att filma exklusivt material. Ytterligare tre tv-licensbetalare på olika platser runt om i stan hyllades av jättekören och fyra viralfilmer från flashmobbarna producerades och lades upp på Youtube.

Aftonbladets inslag blev det näst mest sedda klippet på Aftonbladet.se den veckan. I DN skapades en seriestripp om "Tacksången". Flashmoben blev ett referensobjekt då Radio P4 pratade om sociala medier och "reklam som inte känns som reklam". Spridningen i sociala mediekanaler blev total. Radiotjänsts viralfilmer har setts av hundratusentals på Youtube och återpublicerats världen över.