Rolighetsteorin

Rolighetsteorin

DDB Stockholm och Volkswagen Group Sverige

2009 stod Volkswagen inför utmaningen att få människor att uppmärksamma BlueMotion Technologies, Volkswagens miljöprogram, och uppleva det som unikt. Att sticka ut i mängden av miljöbilar och likriktade koncept är en svår uppgift, och målet var att uppnå en attitydförändring hos de som tror att miljöbilar är tråkiga. "Rolig" identifierades som en del av BlueMotion bilarnas DNA, och ur insikten att glädje kan förändra människors beteende till det bättre föddes Rolighetsteorin.

För att lyfta fram BlueMotion-bilarnas roliga egenskaper ville man manifestera Rolighetsteorin genom uppfinningar som människor kunde interagera med. Varje inslag fanns tillgänglig under en dag och kameror dokumenterade hur människor interagerade med uppfinningen. En trappa i Odenplans tunnelbana byggdes om till ett jättelikt piano - 66 % fler valde att ta trappan jämfört med en vanlig dag. En återvinningsstation för tomglas byggdes om till ett arkadspel där man samlade poäng genom att slänga flaskan i rätt hål när en lampa tändes - endast 2 % använde den vanliga återvinningsstationen. "Världens djupaste soptunna" vid St Eriksplan samlade dubbelt så mycket skräp som de kringliggande soptunnorna. Rolighetsteorin.se visade upp experimenten och välkomnade även männsikor att tävla om ett Rolighetsstipendium.

Ett halvår efter lansering har Rolighetsteorins filmer haft 16 miljoner visningar på YouTube. 17 014 tweets och 4 992 blogginlägg innebär att kampanjen slog de mest populära viralerna som skapades kring Obamas valkampanj. Pianotrappan är just nu rankad som nummer ett på Viral Video Charts lista "mest virala videos genom tiderna", baserat på antalet visningar och konversationer som den genererat.