Rosa Ord

Rosa Ord

Metro Nordic och Cancerfonden/Rosa bandet

Cancerfondens Rosa Bandet-kampanj har en hög kännedom hos allmänheten och innehåller en mängd olika insamlingsformer till bröstcancerforskning. Metro har sedan 2005 varit en redaktionell mediepartner med omfattande rapportering. 2009 ville Metro öka aktiveringen av sitt sponsorskap på ett sätt som engagerade läsarna (med extra fokus på kvinnor i åldern 18-39 år), som var nytänkande och kreativt och samtidigt samlade in pengar till Rosa Bandet.

I oktober 2009 lanserades ”Rosa Ord - en poesitävling via SMS” i samband med den globala satsningen Rosa Metro. Varje inskickat dikt (sms) till Rosa Ord kostade 10 kr. Dikterna publicerades direkt på poesibloggen www.metrobloggen.se/rosaord under en tävlingsperiod på tre veckor. En kändisjury valde ut 18 stycken finalister. Vinnaren röstades fram av läsarna via sms och presenterades/lästes upp under Rosa Bandet-galan i Malmö. Till galan producerades även en utställning för de 18 finalbidragen.

Metro ville ta chansen att engagera genom att lyfta fram läsarnas röster och få fram känslor från drabbade, anhöriga, vänner eller som någon som helt enkelt bara bryr sig. Istället för att bara låta läsarna skänka pengar ställdes i ett nytt och för insamlingsmetoder annorlunda grepp kravet på en kreativ motprestation. Efter över 1000 inkomna sms-dikter och mängder av positiv respons från läsarna utsågs Maria Bjerkboms vinnardikt:

Jag älskar dig. Ändlöst. Hejdlöst. Hopplöst.