Skansen - en rättighet

Stiftelsen Skansen för Skansen - en rättighet

Skansen har alltid varit beroende av extern finansiering som ett komplement till en stabil egen ekonomi och så gott som vartenda hus har tillkommit med hjälp av finansiering utifrån. Skansen erbjuder sina partners unika möjligheter samtidigt som man använder sponsring för att utveckla den egna verksamheten. Skansen vill vara sinnebilden för känsla och upplevelse "in real life". Därför försöker man "leva" även i sponsorsammanhang och ser exponering som ett komplement, inte ett huvudändamål.

Det brukar sägas att Skansen är till för alla men man har likväl identifierat tre huvudmålgrupper: barnfamiljer, OPAL - older people active lifestyle - och utländska turister. Man arbetar specifikt med en sponsringsram i tre nivåer, men avtalen är individuellt utformade. Inget på Skansen är historielöst - inte ens sponsring - och varje nivå är kopplad till en betydande person i Skansens förflutna. Aktiveringen av plattformen har 2009 genomförts i två nya avtal, huvudsponsoravtalet med Fortum och projektpartnerskapet med Konsumentföreningen Stockholm. Fortum är bland annat värd för Barnens allsång och Isen brinner, och kan genom sitt belysningsprojekt visa upp innovativa användningsområden av returvärmen från Fjärrvärmenätet. För Konsumentföreningen Stockholms del innebär partnerskapet tillgång till en unik arena, Lill-Skansen, där man tillsammans med Skansen kan prata miljöfrågor och etisk djurhållning.

Båda avtalen innebär en blandning av nytänkande aktiviteter och närvaro i befintlig verksamhet. Fokus ligger i bägge fall på mervärde för Skansens gäster vilket skapar trovärdighet och tillit. Genom att bygga sitt sponsringsarbete runt en historisk storytelling har Skansen, trots många ingångar och en komplex struktur, skapat en tydligt paketerad rättighet. De första preliminära utvärderingarna av 2009 års sponsorskap visar dessutom på mycket god måluppfyllnad för sponsorerna.