STCC - Möjligheternas arena

STCC - Möjligheternas arena

STCC (Scandinavian Touring Car Championship) har under 2009 gjort en rad investeringar och satsningar, bland annat i ett stadsrace i Göteborg, för att attrahera nya partners och publik. En god produkt- och målgruppskännedom utgör grund för att sponsorer och partners ska stärka sin egen affär men också bidra med mervärde till STCC. Med visionen att "skapa en helhetsupplevelse med motorsporten i centrum, för publik, sponsorer och team" utgjorde 2009 års satsningar med Posten och E.ON goda exempel på hur STCC på ett kreativt och professionellt sätt hanterat sina sponsorrelationer.

Inför lanseringen av biogas som det klimatsmartaste drivmedlet brottades E.ON med problem kring tvivel om tillförlitlighet och prestanda i det "nya" bränslet. STCCs satsning på miljöprofilering blev lösningen och med miljötänkande som ledord skapade tävlingen sportsliga förutsättningar för biogasens inträde i racingvärlden. E.ON kunde presentera ett miljömässigt alternativ med brett genomslag och STCC kunde kommunicera biogas som ett alternativ till sin tidigare miljöbelastande målgrupp.

Posten ville öka mediesynlighet och stoltheten hos sina medarbetare och ledorden säkert, tryggt, snabbt och miljövänligt öppnade för en naturlig och nära koppling till STCC. Posten erbjöds att köpa rättigheterna till STCC-arenan samt att parallellt gå in som partner i ett STCC-team - ett koncept som både ger exponering samt skapar lagkänsla och engagemang hos de anställda. Samarbetet gav också STCC en stor potentiell publikmålgrupp som bearbetades trovärdigt, som upptäckt sporten och nu sprider den vidare.

STCCS samarbeten med Posten och E.ONs racingteam överträffade de mål som respektive sponsor satt upp, samtidigt som de gav STCC möjligheter att utveckla innehållet i sin rättighet och därmed bredda sin målgrupp. Närmare 2000 artiklar skrevs om biogasteamet och dess förare vilket kraftigt höjde STCCs PR-värde för ämnet miljö.