Svenska Supporterlaget
Svenska supporterlaget
Svenska Supporterlaget
Jämterud Jiffer & Partners, Garbergs, Svenska Spel och Svensk Elitfotboll
Svensk fotboll har under 2000-talet fått uppleva problem med eskalerande våld inom supporterkulturen. Stora polisinsatser blev nödvändigt vid högriskmatcher och en liten grupp av våldsamma supportrar dominerade bilden av fotbollsfans i media. För Svenska Spel som långvarig partner och med fotbollen som affärsfundament är problemen en kärnfråga. Vad kan sponsorn göra? Vad skall sponsorn göra? Tillsammans med de allsvenska klubbarna utvecklades Supporterlaget, med inriktning på att motverka den hotfulla atmosfär som blivit en del av svensk fotbolls läktarkultur.
Målet med kampanjen var att skapa stolthet och ena fotbollsfansen runt en viktig fråga - en schysst supporterkultur - och därmed stärka kopplingen mellan Svenska Spel och socialt ansvar inom idrott. Svenska Spels kommunikationsplattform bygger på temat "Tack för din insats". 16 allsvenska klubbar kontaktades och ombads nominera sina bästa supportrar. I media samt under matcher uppmanades supportrar över hela landet att göra sina röster hörda. På supporterlaget.se kunde besökarna rösta, diskutera och tipsa pressen om goda supporterinitiativ. Kampanjen spreds genom sociala medier och fick eget liv genom över 40 000 engagerade supportrar. Tre veckor senare presenterades Supporterlaget bestående av de 16 bästa supportrarna - en från varje allsvensk fotbollsklubb. Supporterlaget träffades på Fotbollsgalan där de fick ta emot stipendier och hyllningar från scen.
Genom att skapa en kampanj där man tackar de goda krafterna inom svensk fotboll och lyfter fram dessa supportrar har man skapat engagemang och samtidigt byggt Svenska Spels varumärke. Tack vare att klubbarna involverades så djupt fick kampanjen fötter långt ut på gräsrotsnivå. Utvärderingar ger medelvärdet 4,2 på en femgradig skala för påståendet "Svenska Spel är en viktig partner till svensk idrott". 47 % av de svarande har fått en mer positiv inställning till Svenska Spel som en följd av idrottssponsringen.
