Sveriges största fika

Sveriges största fika

I Branding, Prime PR och Gevalia/Kraft Foods

Den svenska kaffemarknaden har under de senaste åren präglats av allt hårdare konkurrens och konsumenter som växlar varumärke allt mer frekvent. För att stärka sin konkurrenskraft genomförde Gevalia ett antal förändringar i sitt varumärke. Med turnékonceptet "Sveriges största fika" ville man engagera målgruppen att själva driva kampanj för den traditionella fikastunden och få konsumenterna att interagera med varumärket och den nya produkten.

Genom att arrangera stora, publika fikastunder i ett antal utvalda städer skapades en plattform för att engagera målgruppen och stärka kopplingen mellan Gevalia och fika. Konceptet byggde på invånarnas lokalpatriotism och den rivalitet som råder mellan städer i samma region. Tävlingen gick ut på att slå det befintliga svenska fikarekordet som Svenska Kyrkan haft sen 2007. Prestigen i, och värdet av, att kunna bli Sveriges bästa fikastad var en bra grund för att få kommuninvånare och lokala aktörer att själva engagera sig i kampanjen. "Sveriges största fika" genomfördes simultant i duellerande städer under fem lördagar i maj och juni. Kampanjen förankrades i en stark interaktiv plattform via kampanjsidan oväntat.se som kopplats till en rad sociala medier. Lokala aktörer och ambassadörer spred informationen i egna kanaler.

Kampanjen resulterade i ett svenskt fikarekord och totalt 23 851 fikagäster i de tio städerna som turnén besökte (59 % högre än satta mål). Många köade för att få delta i rekordförsöket och de flesta deltagarna satt ner och fikade i 40-60 minuter, i en miljö färgad av Gevalia. Kampanjsidan hade över 77 000 unika besökare och över 70 bloggare skrev om eventet. När fikaturnén avslutades kunde Östersund titulera sig som Sveriges bästa fikastad med 3 563 entusiastiska kaffedrickare.