Tubemusic

Nokia Tubemusic

Baluba och Nokia

"Nokia och musik hör ihop". Det var budskapet Nokia ville förankra genom att skapa intresse för sin nya musikmobil Nokia 5800 XpressMusic och musiktjänsten "Comes With Music". Med utmaningen att väcka engagemang hos en kräsen ungdomsmålgrupp skapades Tubemusic - en tävling på temat "fri mobil musik" i tunnelbanan. Målsättningen var att få målgruppen att själva forma och sprida budskapet till minst 100 000 personer utan köpt mediestöd.

Ett profilerat Nokiateam rörde sig under 30 dagar i Stockholms tunnelbanenät och stannade på olika stationer under givna tidsperioder. Information om var teamet var den aktuella dagen samt vilken som var "dagens låt" publicerades på kampanjsiten tubemusic.se. De som först tog sig till eller befann sig på rätt station och hittade musiken och Nokiateamet fick genomföra dagens uppdrag. På plats fick dagens tre vinnare chans att göra en egen "kampanjfilm" med hjälp av sin nyvunna mobiltelefon. Vinnarnas filmer publicerades dagligen på Youtube och tubemusic.se. Filmerna uppmuntrade till vidare spridning i egna nätverk och sociala medier för att bygga sin fanclub på väg mot det stora priset - en alldeles egen konsert med Salem al Fakir och en stor grillbuffé med en privat kock.

Det mätbara räckviddsresultatet i målgruppen (fysiska möten, onlinemedier, bloggar och communities) uppgick till c:a 300 000 träffar (med råge över målet på 100 000). Redan andra dagen kom så många tävlande till varje T-banestation att en duell på plats fick införas i tävlingen för att kunna kora en vinnare - ett säkert tecken på att budskapet inte bara nått fram till utan även väckt engagemanget hos den svårflirtade målgruppen unga urbana.