Becel - ge oss fem minuter...

Becel - ge oss fem minuter... 

PS Communication och Unilever Sverige

Med utgångspunkten "Ge oss fem minuter - få flera år tillbaka" skapade PS Communication en rikstäckande roadshow för Becel Pro.Activ. Uppdraget var att utmana så många människor som möjligt i målgruppen att reflektera kring hjärthälsa, samt gör dem medvetna om sitt eget kolesterolvärde och inspirera till omedelbar förändring. Trovärdighetsfrågorna var centrala i arbetet med att etablera Becel som Sveriges enskilt tydligaste livsmedelsvarumärke för hjärthälsa.

Delmålgruppen 40+ var i detta fall var viktig, och det fysiska mötet avgörande. Lösningen blev en roadshow med 110 stop i större livsmedelsbutiker, samt en tydlig integrering med den parallellt pågående ATL-kampanjen. Hjärt-Lungfonden valdes som partner, och bemanningen skedde med legitimerade dietister för information/utbildning, samt sjuksköterskor för att genomföra kolestroltester på plats i butik. Unilevers interaktiva hälsoverktyg "Heart Age Tool" lyftes fram, både på plats under turnén och via den specialskapade kampanjsiten .

Research och analys visade att inte förrän kolesterolvärdet blir känt för individen skapas en efterfrågan kring kolesterolsänkande produkter som Becel Pro.Activ. Tre månader, 220 000 träffar och 10 000 kolesteroltester senare utvärderades kampanjen till ett av Unilevers bästa case i Europa under 2008. Turnén har dessutom inbringat cirka 165 000 kr till Hjärt-Lungfonden.