Black at Heart

Black at Heart  

Prime PR och Adidas

Supporterkultur har blivit ett ord som klingar illa. I flera år har medier fokuserat på bråk och AIK får ofta symbolisera fotbollsvåldet. Många sponsorer väljer att avbryta samarbetet när stökigheter eller skandaler inträffar. Adidas gick in för att under parollen Black at Heart sätta fokus på det hjärta som skapat energi i AIK:s supporterled i över hundra år. Genom att skapa en gemensam plattform för kommunikation som kunde användas av både AIK, adidas och supportrarna själva lyckades Adidas vända trenden och skapa ett gemensamt forum för lagets alla supporterfalanger.

För att göra kampanjen trovärdig och tillgänglig involverades en av AIK:s starkaste symboler - Johan Mjällby - som företrädare. En ljudupptagning av Mjällbys hjärtslag användes på såväl Råsunda som i digitala kanaler. Därefter spreds bilden av ett svart hjärta i multipla kanaler - på hemsidor, affischer flaggor och på AIK:s matchtröja. Kampanjsajten som först lanserats för tröjan övergick i nästa steg till att bli ett forum för alla AIK-supportrar med fokus på supporterkultur. Ett release-event för matchtröjan genomfördes med 300 supportrar, spelare och ledare på plats. Strategin för att symbolisera och lyfta enighet var att göra Black at Heart-symbolen närvarande överallt. De två största supporterklubbarna hade speciella startsidor för kampanjen, och AIK Fotboll och AIK Shop länkade.

Med Black at Heart som utgångspunkt startade Fotbollskanalen en artikelserie om positiv supporterkultur. Försäljningen av matchtröjan överträffade föregående helår redan i augusti. Den nya kampanjsajten fick stöd av supporterföreningarna, fans, klubbledning och rikskända AIK:are.