Dawn till Dusk

Dawn till Dusk  

Scholz & Friends Stockholm, Metro och Aftonbladet

Syftet med Dawn till Dusk var att lansera samarbetet mellan Sveriges största morgontidning Metro och Sveriges största kvällstidning Aftonbladet. "Dawn till Dusk", ett monster med horror-tema, symboliserade produktens styrka och konkretiserade det nya erbjudandet - ett kraftfullt annonspaket från morgon till kväll. Kreativt, galet och oväntat hos målgruppen - kampanjen utgjorde ett sylvasst och uppmärksammat nålstick som träffade mitt i prick.

För att skapa kännedom och förståelse kring produkten genomfördes virala stunts på utvalda mediebyråer. Byråerna slumpades fram på bannerannonser på Dagensmedia.se och Resume.se. Det konceptuella ramverket byggde på idén om ett monster som härjade från morgon (Metro) till kväll (Aftonbladet). Ett utklätt eventteam åkte runt och skrämde slag på en mediebyrå om dagen i tre dagar. Initiative Universal, Starcom och sist Scream Media fick besök av kampanjmonstret. Allt smygfilmades och lades upp på en kampanjsite.

Metros egna mätningar visar att produkten hade hundraprocentig kännedom hos målgruppen efter kampanjen och offertförfrågningar för mångmiljonbelopp kom in redan första veckan.