Deception by Marlboro

Deception by Marlboro  

PS Communication och A Non Smoking Generation

A Non Smoking Generation ville uppmärksamma hur de stora tobaksbolagen marknadsför sina tobaksvarumärken genom imageprodukter. I samband med World No Tobacco Day lanserades därför parfymen Deception by Marlboro. Det enda som skiljde denna parfym från en riktig var att Deception luktade destillerad fimp. Den primära målgruppen för kampanjen, unga tjejer i åldern 12-25 år, är extra mottaglig för imagemarknadsföring och delas också med tobaksbolagen.

Målet var att skapa maximal PR under veckorna runt World No Tobacco Day, samt att kampanjen skulle kunna användas i ANSGs skolverksamhet. Parfymen smyglanserades med ett gerillaevent i Gallerian i Stockholm. Den riktiga avsändaren hölls hemlig. Förbipasserande kunde prova den nya doften och se närmare på förpackningen. I steg två hölls en officiell lansering då det verkliga syftet - att avslöja den förrädiska marknadsföringen som sker genom imagestarka kringprodukter, sponsrade fester och filmer - avslöjades.

De flesta kommentarer var som förväntat att Marlboros nya doft luktade illa, men en del bloggare var så förförda av helhetsintrycket från eventet att de beskrev doften i positiva ordalag. Kampanjen används idag regelbundet av ANSG i arbetet mot rökning i skolorna.