Guldkontrakt med Norrlands Guld

Guldkontrakt med Norrlands Guld 

Norrlands Guld, Håkanson United, Starcom, Svenska Fans.com, DIF, IFKG, HIF och MFF

Reklambyråer: Apans planet och Peacock

2008 lanserade Norrlands Guld ett nytt sponsringskoncept, med målet att säkerställa positionen som det främsta varumärket för "kul och otvungen manlig gemenskap" inom svensk fotboll. Genom skräddarsydda sponsoravtal med Allsvenskan, Superettan och klubbar över hela landet erbjöds supportrar till allsvenska lag i korpserien "Guldkontrakt med Norrlands Guld". Konceptnära, starkt kopplat till varumärket och med hög charmfaktor gav projektet exklusiv tillgång till en nationell kommunikationsplattform med fotbollstema.

Norrlands Guld identifierade sport i allmänhet och fotboll i synnerhet som manliga "högtidsstunder" starkt förknippade med öl. Utmaningen för NG var att trots ökade fotbollsinvesteringar från konkurrenterna förstärka den egna kopplingen till svensk fotboll. Lösningen blev "Guldkontrakt", där supportrar till allsvenska lag som själva spelade fotboll i Korpserien fick bli "fadderlag" till sitt allsvenska lag. Svenska Fans.com anslöts som mediepartner. Korplagen med Guldkontrakt fick bland annat specialdesignade matchställ, träna med allsvenska lagets tränare och spelade förmatcher till allsvenska matcher som förannonserades i rikspress och bevakades redaktionellt på Svenska Fans.com.

För att möjliggöra ett nära partnerskap målsattes att aktiveringen även skulle tillföra klubbarna tydligt värde i form av stärkt relation och kommunikation med sina supportrar - något man anser sig ha uppnått. Norrlands Guld har i sin tracking ökat kopplingen till svensk fotboll med 42 %, och ökat sin top-of-mind med 133 %.