Heja Sverige

Heja Sverige  

Sportbladet, PS Communication och Diablo Marketing

Konkurrensen kring fotbolls-EM kan beskrivas med ett ord: enorm. Alla vill tala till de svenska supportrarna och kriget mellan de olika aktörerna är stenhård. Genom strategiska allianser med några av fotbollssveriges starkaste varumärken kunde Aftonbladet ro iland sin största marknadsinsats någonsin och ge sina partners möjlighet att kommunicera direkt med målgruppen. Genom att skapa plattformar där fansen kunde heja fram svenska landslaget lyckades man också med att bli det självklara valet för sportintresserade under EM.

Partnerskap med Svenska Spel, Intersport, Telia, Rix FM, OLW och Austrian Airways gav gemensam slagkraft i den hårt konkurrensutsatta marknaden. Ett nära samarbete med supporterorganisationen "Camp Sweden" skapade plattformar för direktkommunikation med supportrar på plats i Österrike. I Sverige låg fokus på storbildsvisningar på Skeppsbron i Stockholm, Avenyn i Göteborg och Mölleplatsen i Malmö. Kampanjen "Aftonbladets inofficiella EM-låt" lanserades redan i mars, och den färdiga låten låg etta på singellistan under vecka 24. 22 maj drog kampanjen igång på allvar med 16-sidig bilaga och särskild Heja Sverige-blogg.

En undersökning visade att 56 % av målgruppen associerar Aftonbladet med fotbolls-EM 2008 (kampanjmål: 50 %). 51 % valde Aftonbladet som sin primära informationskälla under Fotbolls-EM (närmsta konkurrent Expressen: 9 %). Världens största tidningsorganisation, The International News Media Marketing Association, utsåg Aftonbladet till den europeiska tidning som gjort årets bästa kampanj under fotbolls-EM.