Metro Global Photo Challenge

Metro Global Photo Challenge 

Fredag och Metro

Juryns motivering: "Vad är en tidning utan aktuellt bildmaterial? Med hög trovärdighet och god skärpa har Metro levererat ett lekfullt och långsiktigt event som fått läsarna att engagera sig i produkten på ett ovanligt starkt sätt. En upplevelse som också förstärkt en nutida önskan att kunna påverka innehållet i media. Förutom direkt innehåll till den egna produkten har Metro skapat ett engagerande och lågmält offentligt galleri på många utgivningsorter - en högst ovanlig chans att knyta närmare relationer med de ofta anonyma läsarna av en gratistidning. "Think locally - act globally" är årets verkliga vinnarrecept!"

2004 föddes Metro Global Photo Challenge, med avstamp i frågan: vad är en tidning utan bilder? Genom att långsiktigt etablera Photo Challenge som en av världens största fototävlingar har man stärkt sitt varumärke, skapat nya intäkter för Metro och samtidigt genererat mervärden för sina annonsörer. Man har dessutom engagerat sina läsare för bildens betydelse och gett alla, såväl proffs som amatörer, möjligheten att bli upptäckta.

Telia stod som huvudsponsor för den svenska tävlingen, som 2008 hade temat "Urban Jungle". På en global kampanjsite kunde deltagare från hela världen bygga sitt eget galleri samt kommentera varandras bilder. En ambulerande utställning togs fram lokalt, och fotobilagan Metro Photo distribuerades i Metro Storstad samt som särtryck till utställningen. En bild från något av de deltagande länderna publicerades som "Dagens foto" i alla upplagor världen över. Fem finalister till den globala finalen röstades fram av läsarna och lokala jurygrupper. Vinnaren får åka till Paris och skall där genomföra ett fotouppdrag för Metro samt få sin bild publicerad för tidningens 20 miljoner läsare världen över.

Genom att utveckla tävlingen över åren har Metro lyckats nå en av sina viktigaste målgrupper, "unga urbana" - i Sverige nåddes 2008 ett observationsvärde på 75 % i målgruppen 16-29 år. Man fick in 5155 st tävlingsbilder (55 000 globalt), hade c:a 125 000 direktkontakter på utställningen, 60 000 unika besökare på kampanjsajten, och rekryterade 2 300 st medlemmar. Globalt hade man hela 8 miljoner sidvisningar under kampanjperioden, och 40 000 engagerade läsare röstade på sin favoritbild.