Svensk Hockey vinner på Svenska Spel

Svensk Hockey vinner på Svenska Spel  

Minnesota Communication och Svenska Spel

Svenska Spel är med en kännedom på 98 % ett av Sveriges mest kända varumärken. Hösten 2007 tecknade man ett nytt fyraårigt avtal som huvudsponsor av Svensk hockey, med syftet att även förbättra attityd och lojalitet. Genom att bidra till att höja underhållningsvärdet för supportrar både mellan och under matcher skapades en röd tråd och en aktivering som tydligt sponsrar målgruppen. Klara målsättningar och en exemplarisk integrering gör projektet väl sammanlänkat i den kreativa utformningen.

I och med det nya sponsoravtalet utformades en ny aktiveringsplattform, med avsikt att utnyttja rättigheterna i andra mediekanaler än arenorna. Svenska Spel stod som huvudavsändare, men enskilda aktiviteter utformades så att de lyfte fram undervarumärken som Oddset, svenskaspel.se och Föreningstriss. En särskild kampanjsite blev bas för satsningen, som bestod av två rikstäckande integrerade kampanjer: "Bengans wants you" (bli assisterande förbundskapen för en dag) och Oddset Live Challenge (spela oddset live och få följa med till VM). Dessutom genomfördes en eventturné som innefattade alla lokala elitseriearenor och LG Hockey Games i Globen.

Sponsor Insight genomförde i rollen oberoende konsult alla kommunikativa effektmätningar och analyser. Genom att använda befintliga rättigheter som plattform för egna aktiviteter, både på arenor och i andra kanaler, förbättrades attityd med 55 % och lojalitet med 15 %. Dessutom ökade försäljningen av Oddset på LG Hockey Games arena med 273 %.