Ta semester från semestern

Ta semester från semestern 

The Fan Club, PS Communication och Sydsvenska dagbladet

Juryns motivering ÅRETS MEST KREATIVA LÖSNING: "8 av 10 villaägare stressar med sitt hem under semestern." Med denna enkla insikt skapade Sydsvenskan en välbehövlig paus i stressen för ett antal lyckliga skånefamiljer. Att bry sig, måna om och lösa sina framtida läsares vardagsproblem visar på ett stort hjärta. Den praktiska lösningen visar också på en kreativ enkelhet som kanske alltför sällan ses inom vår bransch. Det enkla kan ofta vara det rätta - i detta fall så rätt att Ta semester från semestern med eftertryck utses till Årets mest kreativa lösning."

 

En undersökning i "Vi i villa" visade att åtta av tio villaägare kommer att stressa med sina hus och trädgårdar under semestern. Detta sammanföll väl med att Sydsvenskan upplevde att de hade för låg hushållstäckning i vissa bostadsområden med hög utbildnings- och inkomstnivå. Flera av dessa områden är nämligen villaområden med gräsmattor.

Tio personer utrustade med varsin gräsklippare var under tre dagar tillgängliga för alla som föredrog att slå sig ner med Sydsvenskan i stället för att klippa gräset. Gräsklippningen bokades via Sydsvenskans kampanjsajt, eller när event-teamet knackade på dörren. Kampanjen syntes i flera olika mediekanaler; förutom papperstidningen och sajten också i radio, utomhus, och aktiviteter med vespor och solstolar på stan.

Kampanjen nådde ett observationsvärde på 87 % i målgruppen. 19 % av målgruppen uttryckte ett ökat intresse att prenumerera på tidningen efter kampanjen. Dessutom tecknade 54 % av alla besökare på kampanjsajten en prova-på-prenumeration.