Tele2 - huvudsponsor av Idol

Tele2 - Huvudsponsor av Idol 

I Branding, Spotlight PR och Tele2

Juryns motivering: "Sponsring är starkt affärsdrivande - en sanning som många av oss gärna skriver under på, men som ibland varit svårt att bevisa. Tele2 har genom sitt huvudsponsorskap av Idol brutit helt ny mark på området och bevisat att investeringar i sponsring ska vara direkt lönsamma. Genom ett väl integrerat koncept har man hos en tydlig målgrupp skapat en direkt efterfrågan för unika produkter kopplade till sitt sponsorskap. Ett engagemang så starkt att det med sponsorskapet som enda plattform drivit hela kommunikationen kring flertalet av företagets affärserbjudanden till målgruppen. Play it again, Frank!"

Tele2 gick in som huvudsponsor till Idol 2008 med syftet att stärka associationen till underhållning och omvandla satsningen till en kommersiell plattform. Samarbetet föll väl samman med lanseringen av Tele2:s musikbutik på webben. Associationsrätten skapade en unik och exklusiv produkt, som i sin tur blev grunden i en strategisk lansering för innehållstjänster. Tele2 lyckades överföra målgruppens passion för underhållning till sitt eget varumärke, och utnyttjade detta i ett direkt försäljningsdrivande syfte.

Utifrån kunskap om målgruppens medievanor skapades ett digitalt nav för samtliga av Tele2:s aktiviteter. Via en kampanjsajt speglades utvalda delar till en mobilportal. Sponsorskapet integrerades med Tele2:s höstkampanj och lanseringen av den nya musikbutiken. Ett unikt musikavtal med TV4 gav Tele2 rätt att, för första gången i Idols historia, sälja liveinspelade Idol-låtar direkt efter fredagsfinalerna. Med hjälp av modebloggaren Engla utrustades Idolerna med kläder och accessoarer i varsin färg. Tävlingar som IdolQuiz, Paparazzi och Idol look-alike hjälpte till att stärka kopplingen till Tele2 som huvudsponsor.

Tele2 är den första Idolsponsorn som aktiverat besökarna under auditionturnén. Sammantaget har aktiviteterna genererat c:a 754 000 (220 000 unika) besökare till siten. Dessutom slogs "all time high" i antalet användare av innehållstjänster; totalt under hela Idol-säsongen laddades mer än 33 000 Idol-låtar ner ur Tele2:s musikbutik.