LG Winter Jam

LG Winter Jam  

Louder och LG Electronics

2008 gick LG Electronics in som huvudsponsor åt världscupen i snowboard, och som titelsponsor för deltävlingen i Stockholm. I och med detta föddes LG Winter Jam - en heldag på Stockholms Stadion med snowboard, skidor, mode och musik. Eventet lyfte blicken från enbart snowboardsporten och tog ett helhetsgrepp om all typ av vintersport och olika aktiviteter. I och med titelsponsorskapet har LG skapat strategiska allianser med andra aktörer inom vintersport. Med stark mediebevakning och nytt publikrekord levererades en idrottstävling av världsklass.

Samarbeten och tävlingar med varumärken som Tacky.se (Sveriges största snowboardcommunity) och brädtillverkaren EXTREM skapade en kommunikationsplattform mot såväl proffs som amatörer. Med gerillaaktiviteter och annonsering spreds budskapet att LG Winter Jam var på gång. I LGs två sponsortält på plats på Stadion kunde publiken designa sin egen utrustning, delta i omröstningar, provspela Shaun White Snowboarding samt hämta ut "värmekuddar" för att skydda sig mot kylan. Finalerna i skidor och snowboard direktsändes i SVT24 respektive SVT2.

Totalt besökte 23 400 personer evenemanget - nytt publikrekord. Dessutom mottogs sponsorskapet mycket positivt av merparten av besökarna - undersökningar på plats visade på 81 % varumärkeskännedom. Direktsändningen i SVT2 följdes av 350 000 personer.